Οι πρώτοι Καρντάσιαν που πάτησαν το πόδι τους στην Αμερική ήταν ρακοσυλλέκτες και ονομάζονταν Καρντάσοφ. Ηταν Αρμένιοι και κατάγονταν από το χωριό Καρακαλέ που βρίσκεται στη σημερινή Τουρκία.

Στην Καλιφόρνια άλλαξαν αμέσως το όνομά τους σε Καρντάσιαν και σύντομα έστησαν την πρώτη τους επιχείρηση. Στη δεύτερη γενιά, ο παππούς της Κιμ Καρντάσιαν έφτασε να έχει εργοστάσιο συσκευασίας κρεάτων.

Ο πατέρας της, Ρόμπερτ (1944-2003), μεγάλωσε πλουσιοπάροχα. Ηταν η τρίτη γενιά. Σπούδασε διοίκηση επιχειρήσεων και νομικά, εργάστηκε ως δικηγόρος για δέκα χρόνια και μετά ασχολήθηκε και αυτός με τις επιχειρήσεις. Οχι με κρέατα, με πιο γκλάμουρους επιχειρήσεις – του άρεσαν οι showbiz. Τα θεάματα.

Ο Ρόμπερτ δεν ήταν καλλιτέχνης αλλά είχε ιδέες. Οχι σπουδαίες ιδέες αλλά πρωτότυπες και πιασάρικες. Το μυστικό της επιτυχίας ενίοτε κρύβεται στην απλότητα, στο μικρό τίποτα. Για παράδειγμα έστησε μια επιχείρηση που πουλούσε μουσική «χαλί» για να παίζεται στους κινηματογράφους ανάμεσα στις προβολές των ταινιών. Μεγάλη επιτυχία!

Ο Ρόμπερτ Καρντάσιαν παντρεύτηκε την Κρις, το 1978 και απέκτησε μαζί της 4 παιδιά. Την Κόρτνεϊ, την Κιμ, τον Ρομπ και την Κλόι. Το 1991 χώρισαν. Ξαναπαντρεύτηκε το 1998 αλλά η δεύτερη σύζυγός του κατέθεσε αίτηση διαζυγίου την τριακοστή μέρα του γάμου. «Τα παιδιά του προκάλεσαν το διαζύγιο» δήλωσε αργότερα η σύζυγος. Τελικά ο Ρόμπερτ κατάφερε να κάνει και έναν τρίτο γάμο το 2003 – πέθανε όμως δύο μήνες αργότερα.

Ο Ρόμπερτ Καρντάσιαν έγινε διάσημος στην Αμερική ως δικηγόρος. Οταν το 1994 ο φίλος του, ποδοσφαιριστής, Ο. Τζ. Σίμσον κατηγορήθηκε για τη δολοφονία της γυναίκας του και του φίλου της (παραμένει αδιευκρίνιστο τον αν ήταν εραστές), ο Καρντάσιαν στάθηκε πλάι του. Τον φιλοξένησε στο σπίτι του για να γλυτώσει από τους δημοσιογράφους και μετέφερε για χάρη του ένα σακβουαγιάζ με ρούχα – πολλοί εικάζουν ότι ήταν αιματοβαμμένα. Ο Σίμσον ήταν ο νονός της Κιμ. Ο Καρντάσιαν επανενεργοποίησε τη δικηγορική άδεια για χάρη του κουμπάρου. Δεν ήταν ο επίσημος δικηγόρος του – ήταν ο βοηθός.

Τελικά ο Σίμσον καταδικάστηκε. Ομως ο Καρντάσιαν έγινε πρώτη φίρμα και οι δουλειές στις επιχειρήσεις του αυξήθηκαν κι άλλο.

Αυτό το περιστατικό πρέπει να στάθηκε το πρώτο σοβαρό μάθημα, για τη χήρα και τα ορφανά του Ρόμπερτ Καρντάσιαν, όταν μετά τον θάνατό του έβαλαν πλώρη για τις επιχειρήσεις και τα θεάματα. Η κληρονομιά ήταν μεγάλη. Αλλά το όνομα «Καρντάσιαν» ήταν σκέτο χρυσορυχείο. Και το επιχειρηματικό δαιμόνιο στις showbiz ίσως και να ήταν κληρονομικό.

Τα πρώτα λεφτά η χήρα και τα ορφανά τα έβγαλαν από το reality σίριαλ «Keeping up with the Kardashians» το οποίο έκανε βούκινο την καθημερινή ζωή τους. Αυτό άρχισε το 2007. Ως τότε, ο Τύπος είχε ασχοληθεί λίγο με την Κιμ. Πώς; Η Κιμ ήταν φίλη και στιλίστρια της Πάρις Χίλτον – της Νο1 διασημότητας χωρίς λόγο (αν εξαιρέσεις το όνομα) στην Καλιφόρνια τη δεκαετία του 2000. Από αυτήν πήρε ορισμένα μαθήματα χειρισμού των media.

Επίσης, λίγους μήνες προτού αρχίσει το σίριαλ, όλως τυχαίως (και κακοβούλως!) διέρρευσε στο Internet ένα προσωπικό βίντεο που έδειχνε την Κιμ και τον τότε σύζυγό της, ράπερ Ray J να κάνουν σεξ. Οταν άρχισε το σίριαλ, όσοι το έβλεπαν, μιλούσαν για τα πλούσια οπίσθια της Κιμ στο απαγορευμένο βίντεο. Δύο μήνες αφότου άρχισε το σίριαλ, η Κιμ, με προτροπή της Κρις, φωτογραφήθηκε γυμνή για το Playboy. Αυτή τη φορά επισήμως.

Το σίριαλ έσπασε τα ταμεία. Κι από τότε η Κιμ μαζί με όλη την οικογένεια αποφάσισαν αυτή την επιτυχία να τη μεγιστοποιήσουν αλλά και να τη χρησιμοποιήσουν με τον πιο προσοδοφόρο τρόπο.

Επιτυχία για τους Καρντάσιαν ήταν να πουλάνε τον εαυτό τους ως τον πλούσιο και τον διάσημο της διπλανής πόρτας. Με ψεγάδια και με λεφτά. Με κυτταρίτιδα και με γκλαμουριές. Με οικογενειακά δράματα (ορφάνια, διαζύγια, προβλήματα με ναρκωτικά κτλ.) και με χαζοχαρούμενη επιπολαιότητα. Με πρησμένα πόδια από την εγκυμοσύνη και με φορέματα Balmain για τις επίσημες εμφανίσεις.

Μια φορά έπεσα πάνω σε ένα επεισόδιο στον ΟΤΕ TV όπου η Κιμ ήταν εννέα μηνών έγκυος, έμενε μαζί με τον Κάνιε στο σπίτι της Κρις και ήταν φρικαρισμένη. Η Κρις για να μην επιβαρύνει την κατάσταση, αγόρασε ένα άλλο σπίτι εκεί κοντά, για τον εαυτό της, το επίπλωσε και πήρε σηκωτή την Κιμ να της το δείξει. Η Κιμ πήγε με τις παντόφλες διότι δεν της έμπαιναν τα παπούτσια από το πρήξιμο στα πέλματα. Και πάνω που ετοιμαζόταν να βρίσει την Κρις επειδή δεν σεβόταν την κατάστασή της, έσπασαν τα νερά πάνω στο καινούργιο χαλί. Τότε η Κρις τη μετέφερε στο μαιευτήριο. Και όλα τελείωσαν καλά.

Δεν ξέρω ποια οικογένεια θα το έκανε αυτό και για πόσα λεφτά. Δεν μπορώ να φανταστώ πώς φτάνεις να κάνεις κάτι τέτοιο. Ομως οι Καρντάσιαν δείχνουν να το απολαμβάνουν. «Μου αρέσει να μοιράζομαι τον κόσμο μου με τους άλλους. Δεν μπορώ να φανταστώ τη ζωή μου διαφορετικά», έχει δηλώσει η Κιμ. Αυτό σίγουρα παίζει ρόλο στην επιτυχία.

Και μετά ήρθαν τα social media. Ενας ακόμη τρόπος να μοιραστείς τον κόσμο σου με τους άλλους. Οταν ξέρεις από reality ξέρεις και από social media. Αυτά τα δύο πάνε μαζί, διότι ουσιαστικά έχουν την ίδια βάση. Στο reality ζεις on camera. Στα social media ζεις on post.

Οι Καρντάσιαν λοιπόν από τις αρχές της δεκαετίας του 2010 άρχιζαν να παίζουν τα social media σαν καλοκουρδισμένη ορχήστρα. Η μάνα, οι τρεις αδελφές Καρντάσιαν, ο αδελφός, οι δύο αδελφές Τζένερ και τα boyfriends ή σύζυγοι – όλοι μαζί ποστάρουν και τινάζουν τη μπάνκα στον αέρα. Σε μια κοινωνία που καταναλώνει βουλιμικά διαδικτυακό περιεχόμενο, η Καρντάσιαν και το σόι της το προσφέρουν αφειδώς – δεν είναι τυχαίο ότι κέρινο ομοίωμά της στο μουσείο της Μαντάμ Τισό τη δείχνει να βγάζει selfie με το κινητό της.

Πλέον στο παιχνίδι έχει μπει και ο ράπερ, σχεδιαστής μόδας, παραγωγός και επιχειρηματίας, σύζυγος της Κιμ και πατέρας των δύο παιδιών της, Κάνιε Γουέστ. New entry πρωταγωνίστρια είναι και η Κένταλ Τζένερ, η μια από τις δύο ετεροθαλείς αδελφές της Κιμ, η οποία είναι σήμερα περιζήτητο μοντέλο με διεθνή καριέρα.

Ολοι μαζί παίζουν σε συντονισμό μαζεύουν πάρα πολλά εκατομμύρια likes και εξαργυρώνουν. Οι Καρντάσιαν πουλάνε tweets και posts στο Instagram αντί 15.000 έως 25.000 δολάρια έκαστο, οι εφημερίδες, τα περιοδικά, τα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης τους παίζουν συνέχεια γιατί φέρνουν αναγνώστες κι έτσι δημιουργείται ένας κύκλος που δεν σπάει με τίποτα.

Και να σκεφτεί κανείς, πως ένας ολόκληρος πλανήτης ασχολείται με δύο χούφτες ανθρώπων οι οποίοι στην ουσία είναι μηδέν. Ο μόνος που υπήρξε κάτι είναι ο πρώην σύζυγος της Κρις, ο ολυμπιονίκης στο δέκαθλο Μπρους Τζένερ (Μόντρεαλ, 1976) και ο οποίος πλέον έκανε αλλαγή φίλου – τώρα ονομάζεται Κεϊτιλίν. Εβαλε κι αυτός το λιθαράκι του στις θεαματικότητες και στα likes και φυσικά προσέλκυσε τη γκέι κοινότητα στο σήριαλ και στα social media των Καρντάσιαν. Η Κρις κι ο Μπους ήταν παντρεμένοι από το 1991 έως το 2015.

Πράγματι, λοιπόν, αν τα βάλεις όλα στη σειρά, βλέπεις ότι αυτοί οι άνθρωποι, είναι ένα είδος φαινόμενου. Ενσαρκώνουν τον κανόνα που λέει «να μη ντρέπεσαι γι’ αυτό που είσαι, να πλασάρεις τον εαυτό σου σαν μοναδική περίπτωση, να τροφοδοτείς συνέχεια με πικάντικο υλικό από την προσωπική ζωή σου την εικόνα σου στα social media και στα media, να μη χάνεις καμία ευκαιρία να βγάλεις λεφτά όσο πουλάς, να μην παύεις ποτέ να κινείς τον κύκλο».

Αυτό ακριβώς κάνει η Κιμ Καρντάσιαν από το 2000 έως σήμερα. Κινεί τον κύκλο. Τότε ήταν η πλούσια χαζοκοσμική στιλίστρια της πλούσιας χαζοκοσμικής φίλης της. Σήμερα θεωρείται fashion icon από τη Vogue και sexy icon από το GQ. Τα κατάφερε δηλαδή απείρως καλύτερα από την Πάρις Χίλτον.

Οσο για τα δολάρια; Πολλές, πάρα πολλές χούφτες: σύμφωνα με το Forbes το 2015 εισέπραξε 53 εκατομμύρια, διπλάσια από την προηγούμενη χρονιά που είχε εισπράξει 28 εκατομμύρια. Δικαίως λοιπόν ανακηρύχθηκε ως η διασημότητα που εξαργύρωσε καλύτερα τη φήμη της από οποιονδήποτε άλλον. Συνολικά η περιουσία της τα τελευταία χρόνια υπολογίζεται σε δις.

Θα κλείσω όμως αυτό το άρθρο όπως το άρχισα. Οχι με λεφτά, αλλά με ρίζες. Αρμενικές. Η Κιμ, πέρα απ΄όλα τα άλλα, δηλώνει «περήφανη Αρμένια». Μάλιστα το 2015, στα 100 χρόνια από τη γενοκτονία, επισκέφθηκε μαζί με τον Κάνιε το μνημείο των θυμάτων στο Γερεβάν, την πρωτευουσα της Αρμενίας. Εννοείται ότι έκανε ποστ.

Ακολουθήστε το Protagon στο Google News