Η αλήθεια είναι ότι στις περισσότερες χώρες της Ευρώπης, μία διαφήμιση με ένα γκέι ζευγάρι δεν θα προκαλούσε καμία απολύτως εντύπωση. Στην Ελλάδα όμως τα πράγματα είναι λίγο διαφορετικά και το σίγουρο είναι ότι η πρώτη διαφήμιση με πρωταγωνιστές ένα ομόφυλο ζευγάρι δεν θα μπορούσε να μην γίνει viral μέσα σε λίγες ώρες.
Η εταιρεία Jumbo λοιπόν έδωσε στην δημοσιότητα 10 αυτοτελείς διαφημίσεις στις οποίες πρωταγωνιστούν άνθρωποι που δείχνουν «διαφορετικοί». Για το σκεπτικό της διαφήμισης, η εταιρεία αναφέρει:
«Τι έχει να μοιραστεί ένας έντεχνος μ’ έναν… λαϊκό; Ένας πλούσιος μ’ έναν φτωχό; Ένας Έλληνας μ’ έναν μετανάστη; Ένας straight μ’ έναν gay; Ένας τρίτεκνος μ’ έναν εργένη; Χιλιάδες προϊόντα και εκατομμύρια χαμόγελα! Αυτό θα πει Jumbo “Δημοκρατία της Χαράς”! Η πρώτη corporate διαφημιστική καμπάνια “Κοινωνικής Παρέμβασης” είναι γεγονός και έτοιμη να σπάσει κάθε στερεότυπο (κοινωνικό ή ρατσιστικό)… με χιούμορ, τρυφερότητα και αναπάντεχες αλήθειες! Γιατί η έννοια της Δημοκρατίας στις μέρες μας είναι πιο επίκαιρη και αναγκαία από κάθε άλλη φορά!».
Σε μία από αυτές τις διαφημίσεις πρωταγωνιστεί ένα ετερόφυλο και ένα ομόφυλο ζευγάρι με τα σχόλια κάτω από το βίντεο να πέφτουν βροχή. Αρκετοί δίνουν τα συγχαρητήριά τους στην εταιρεία ενώ υπάρχουν και αυτοί που θεωρούν «απαράδεκτη» (sic) την συμμετοχή ενός γκέι ζευγαριού σε διαφήμιση.
Στα άλλα σποτ πρωταγωνιστούν μεταξύ άλλων, ένας κωφός, ένας μετανάστης αλλά και άνθρωποι με διαφορές στο στυλ, την μουσική και το ύψος…